Externe
Ascensiunea fulminantă a marketingului digital în India (P)
India trece printr-o transformare, marketingul digital devenind un actor-cheie în economie.
Sursa: Statista
Utilizând strategii pe rețelele de socializare, motoarele de căutare și e-mailurile, companiile se pot angaja în mod eficient cu audiențe vaste. India este pe cale să devină a doua cea mai mare piață online din lume, cu peste 900 de milioane de utilizatori activi de internet până în 2025, conform unui raport publicat în Business Standard. Această creștere nu are doar un impact asupra dezvoltării comerciale, ci conduce și la dezvoltarea economică și la schimbări societale. Conform previziunilor, piața comerțului electronic din India va ajunge la 200 de miliarde de dolari până în 2027, datorită acestei tranziții către digitalizare. Conform unui articol din Financial Express, media digitală reprezintă în prezent 44% din totalul cheltuielilor de publicitate.
Tendința actuală nu numai că reflectă comportamentele în schimbare ale consumatorilor, dar evidențiază, de asemenea, modul în care marketingul digital remodelează creșterea economică și promovează conexiuni mai bune, în diferite sectoare ale societății indiene. Marketingul digital în India este mai mult decât o tendință pe termen scurt; acesta semnalează o schimbare semnificativă care remodelează modul în care interacționează întreprinderile și comunitățile.
Peisajul actual al marketingului digital în India
Lumea marketingului digital în India evoluează rapid, prezentând un amestec de statistici și tendințe noi care reflectă amprenta digitală tot mai mare a țării. În timp ce explorăm acest peisaj al marketingului digital în India, este esențial să subliniem punctele de date importante care evidențiază această schimbare, precum și tendințele în schimbare, în cheltuielile cu publicitatea.
Tendințe critice în peisajul marketingului digital din India
o Influencer Marketing
În era social media, marketingul influențatorilor a apărut ca o schimbare a jocului. Întreprinderile se bazează pe persoanele care au un număr semnificativ de utilizatori de social media pentru a-și face publicitate produselor și serviciilor. Conform unui raport realizat de EY, industria marketingului de influențare va crește până la aproximativ 400 de milioane USD în 2026. În India, această tendință se află într-o creștere fulminantă, influencerii jucând un rol-cheie în modelarea comportamentului consumatorilor.
o Marketing omnichannel
Marketingul omnichannel asigură o interacțiune continuă și consecventă între clienți și întreprinderi pe toate canalele. Un studiu realizat de Harvard Business Review a arătat că 73% dintre cumpărători folosesc mai multe canale în timpul călătoriei lor de cumpărare. Această strategie este esențială pe piața indiană, unde consumatorii sunt răspândiți pe diverse platforme digitale.
o Inteligența artificială (AI)
Apariția AI în marketingul digital revoluționează modul în care întreprinderile înțeleg și răspund nevoilor clienților lor. AI și Machine Learning (ML) ajută întreprinderile să automatizeze procesele și să obțină un avantaj competitiv. Conform unui raport PWC, 77% dintre întreprinderile indiene au înregistrat îmbunătățiri tangibile în ceea ce privește satisfacția clienților după implementarea AI.
o Marketingul video
Marketingul video este o strategie puternică de marketing digital, în special atunci când întreprinderile urmăresc să își extindă baza de consumatori pe platforme video precum YouTube și TikTok. Conform unui studiu CISCO, se preconizează că materialele video vor depăși toate celelalte forme de conținut în ceea ce privește consumul. În India, odată cu creșterea penetrării internetului și a utilizării datelor, conținutul video câștigă o tracțiune fără precedent.
Creșterea marketingului digital în India a fost extraordinară. Aceasta este determinată de creșterea numărului de utilizatori de internet și de utilizarea pe scară largă a smartphone-urilor. Pe această bază, industria marketingului digital a crescut de la 2,39 miliarde USD în anul fiscal 2020 la 6,46 miliarde USD în anul fiscal 24, cu o rată anuală de creștere de aproximativ 28,5%. Această expansiune rapidă subliniază cât de mult s-a schimbat comportamentul consumatorilor de-a lungul anilor și accentuează importanța canalelor online pentru întreprinderi.
Statistici și tendințe-cheie
Industria publicității digitale din India a demonstrat rezistență și flexibilitate în ciuda încetinirii ratelor de creștere. Conform unui raport al Pitch Madison, cheltuielile cu publicitatea digitală au crescut cu 15% în 2023, totalizând 39 714 crore de rupii (4,76 miliarde USD). În perspectiva anului 2024, această rată de creștere ar trebui să se stabilizeze la 17%. O schimbare de ritm, influențată de o atenție sporită acordată confidențialității datelor și de efectul în lanț al planurilor Google pentru un viitor fără cookie-uri. În ciuda acestor provocări, se preconizează că ponderea publicității digitale în totalul publicității va crește de la 40 % în 2023 la 42 % în 2024. Această tendință ascendentă exemplifică deja importanța pe care o au platformele social media în atingerea și implicarea consumatorilor.
Creșterea numărului de utilizatori de internet și a penetrării telefoniei mobile
Un factor major care determină marketingul digital în India este creșterea numărului de utilizatori de internet și a utilizării telefoniei mobile. Se estimează că, până în 2025, numărul utilizatorilor activi de internet va depăși 900 de milioane, făcând din India una dintre cele mai mari piețe de pe glob. Revoluția digitală este dublată de creșterea adoptării smartphone-urilor; se estimează că, până în același an, vor exista 1,1 miliarde de utilizatori de smartphone-uri, potrivit Inc42. Cu cât mai mulți indieni se alătură comunității online, cu atât mai multe întreprinderi profită de oportunitatea de a ajunge la clienți cu tactici de marketing adaptate. Social media, comerțul electronic și conținutul video au creat un mediu în care mărcile se pot angaja cu publicul lor țintă cu ajutorul unor abordări variate.
Schimbarea bugetelor de publicitate
Marketingul digital avansează semnificativ în alocarea bugetelor de publicitate. Fortăreața tradițională a anunțurilor tipărite și televizate este încet preluată de platformele digitale. În special, în timp ce se așteaptă ca anunțurile tipărite să rămână stabile pentru prima dată în ultimii 13 ani, mediile digitale au preluat acum conducerea, revendicând o parte considerabilă a bugetelor de publicitate. În 2024, se preconizează că cheltuielile cu anunțurile tipărite vor crește cu 7%, depășind nivelurile COVID și ajungând la 20 000 crore de rupii (2,40 miliarde USD), în principal din cauza campaniilor politice care vor preceda alegerile parlamentare. Se preconizează că cheltuielile pentru publicitatea digitală vor crește cu aproximativ 17% în 2024, reflectând o schimbare în modul în care întreprinderile să-și prioritizeze eforturile de marketing. Televiziunea, care deține încă o cotă de piață, ar urma să înregistreze o creștere cu o singură cifră, de 8%, ceea ce semnalează o reorientare a atenției consumatorilor către conținut.
Având în vedere peisajul în continuă schimbare și evoluție, companiile își ajustează alocările pentru a profita la maximum de capacitățile lor de marketing. Această schimbare de strategie evidențiază importanța crescândă a platformelor social-media.
Impactul marketingului digital asupra întreprinderilor
Peisajul afacerilor din India a fost transformat de marketingul digital. Acesta permite companiilor să intre în contact cu un public mai larg și să întrețină relații cu clientela lor. Cu peste 800 de milioane de utilizatori de internet în țară, prezența pe social media și utilizarea tehnicilor SEO sunt esențiale pentru creșterea vizibilității mărcii. Cercetările arată că un procent semnificativ de 78 % dintre consumatori apelează la internet pentru a culege informații despre produsele pe care intenționează să le cumpere, subliniind astfel importanța menținerii unei prezențe online. Exploatarea acestor platforme permite întreprinderilor să sporească recunoașterea mărcii și să se implice activ în relația cu baza de clienți dorită.
Alte avantaje ale marketingului digital sunt publicitatea direcționată și rentabilitatea. Companiile își pot adapta întotdeauna campaniile la grupuri, asigurându-se că informațiile pe care le transmit ajung la ființele umane vizate. De exemplu, companiile care utilizează anunțuri personalizate înregistrează o rată de conversie de zece ori mai mare comparativ cu cele care utilizează metode tradiționale. De asemenea, marketingul digital ar putea fi mai puțin costisitor, deoarece se raportează că 61% dintre specialiștii în marketing susțin că au obținut un randament mai bun al investiției prin intermediul marketingului digital în comparație cu activitățile de marketing tradiționale.
Viitorul marketingului digital în India
Perspectiva marketingului digital pentru India pare excepțională și plină de potențial. Expansiunea rapidă a industriei, alimentată de adoptarea tot mai frecventă a tehnologiilor de ultimă generație, precum AI și ML, pregătește terenul pentru ca întreprinderile să își revoluționeze tacticile de marketing. O bază activă de utilizatori de internet de 800 de milioane, la care se adaugă industria comerțului electronic în creștere rapidă, care va ajunge probabil la 200 de miliarde USD până în 2027. Se întrevăd oportunități ample pentru specialiștii în marketing digital. Tendințele notabile care ies în evidență în acest spațiu sunt personalizarea, optimizarea căutării vocale, marketingul omnichannel și procesul decizional bazat pe date. Pe măsură ce tot mai multe persoane și întreprinderi adoptă tehnologia digitală, ușa pentru noi strategii de marketing interesante este larg deschisă. Astfel de inovații nu numai că vor ajuta întreprinderile să își atingă obiectivele, dar vor oferi și consumatorilor mai multe opțiuni și informații pentru a lua decizii mai bune.
CITEȘTE ȘI:
